广告投流分析
1、广告账户授权
2、视频内容展现力
一个视频到底是好是坏，有太多的主观因素，因此，如何通过客观的数据来评判一个视频的质量，是每一个卖家都需要面对的问题。基于此，花漾TK提出了一个新的概念： “视频内容展现力” ，它基于广告投流数据中视频播放数据汇总而来，能够比较客观且科学的衡量一个视频的质量，具体来说，它分为以下几个维度：
黄金开头（2秒、6秒完播率）：建议权重
50%
解读： 这是电影的海报和前 30 秒预告。
直观感受： “刷到这个视频，我有没有想划走的冲动？”
权重依据： 在 TikTok 上，如果你不能在路人手指滑动的瞬间抓住他的眼球，你后面拍得再感人、产品再便宜也完全没用。内容中段（25%、50%完播率）：建议权重
30%
解读： 这是电影的正片剧情。
直观感受： “开头虽然挺新鲜，但看了一会儿，觉得没意思/被骗了，我就退场了。”
权重依据： 这个阶段是讲产品卖点的时候。如果你这里得分低，说明你的内容“太水”或者“转折太硬”，没能把路人的好奇心转化为兴趣。完美谢幕（75% & 100%完播率）：建议权重
20%
解读： 这是电影的高潮和演职员表（以及彩蛋）。
直观感受： “看都看完了，最后这个链接/产品，我到底要不要点进去看一眼？”
权重依据： 只有看到最后的人，才是最精准的潜在客户，奖励那些能把用户带入到“买单”临门一脚的优秀内容。
您可以根据自己的实际情况，对上述的权重建议进行修订，如下图所示：
《视频内容展现力的设置》
综合得分(100分制)直观感受:
- 80分以上: 现象级神作，大家都爱看，且从头看到尾。
- 50-80分: 优秀大片，开头吸睛，中间精彩，能留住大部分目标观众。
- 20-50分: 平庸之作，能看，但没啥记忆点，流失率较高。
- 20分以下: 烂片，海报就很难看，进去看3秒就想退场，直接下架。
3、投手决策分
GMV Max 大幅降低了广告投放的门槛，但它也会让我们逐步丧失了对一些优秀的、甚至可能形成爆款的投流素材的发现能力。面对诸多的视频素材，我们应该如何评价这些视频是否适合投流，以及它潜在的投放效果？基于此，花漾TK提出了另一个新的概念 “投手决策分”，它由以下几个维度构成：
视频内容展现力：门面流量潜力，建议权重
30%
解读：它是视频的门面吸引力。
大白话：你的视频够不够好?平台愿不愿在繁华地段给你免费广告位?
重要性：内容越好，系统分发的流量就越便宜。这30%是生意的基础，决定了你的规模能做多大。CTR：进店兴趣，建议权重
30%
解读：它是进店率。
大白话：路人被你吸引停下了，但他有没有推开门进来看一眼的欲望?
重要性：点击率代表了你的”钩子"准不准,如果这部分得分高，说明视频成功调起了用户的胃口。CVR：最终变现力，建议权重
40%
解读：它是成交转化率。
大白话：进了店的人，最后掏钱了没有?
权重最高的原因：因为我们是在做广告投放，赚钱才是硬道理。哪怕前两项分再高，如果没人买单，这生意就亏了。所以，转化权重占到了最高的40%。
您可以根据自己的实际情况，对上述的权重建议进行修订，如下图所示：
《投手决策分的设置》
